Расцвет барбитализма: 100+ коллабораций для продвижения фильма «Барби»
Промокампания фильма о Барби войдет в историю маркетинга: благодаря ей барбикор был признан модным трендом 2022 года, а сейчас культовая кукла покоряет масс-маркет. Владеющий брендом Barbie производитель игрушек Mattel участвует в рекордном количестве коллабораций для продвижения одной из самых ожидаемых кинопремьер. В розовый окрасились более сотни брендов — от худи Gap, сабо Crocs и расчесок Tangle Teezer до консоли Xbox и радиоуправляемого игрушечного корвета Hot Wheels. Списки партнерств Barbie с разными торговыми марками составляют не только всем «Тик-током», но и в многих СМИ, включая The Wall Street Journal и Buzzfeed. ADPASS не остался в стороне и выбрал лучшие барби-коллаборации.
Мировая премьера «Барби» от режиссера Греты Гервиг с Марго Робби (Барби) и Кеном Райаном (Кен) состоится 21 июля, в один день с премьерой «Оппенгеймера» Кристофера Нолана с Киллианом Мерфи в роли ученого-ядерщика. У фильмов совпадают и бюджеты — по $100 млн, и рассерженные единовременным релизом фанаты Нолана язвят, что создатели «Барби» весь свой бюджет вложили в маркетинг.
Впрочем, эксперты и кинопрокатчики обеих картин ожидают, что кассовая битва, получившая название «Барбигеймер», завершится победой розовых. Студия Warner Bros. рассчитывает на $70-80 млн от «Барби» в первый уик-энд, цель Universal для «Оппенгеймера» — $40 млн.
По информации The Wall Street Journal, для коллабораций к выходу фильма «Барби» партнерские соглашения с Mattel за последние 18 месяцев подписали более 100 брендов. Некоторые из них платят фиксированную сумму за использование лицензии, другие отчисляют Mattel 5-15% от продаж.
Одежда, обувь, аксессуары
1. Gap x Barbie
спецколлекция одежды и аксессуаров для взрослых, детей и собак
Американский одежный ритейлер Gap позаботился обо всех — в барби-худи бренда за $49,95 можно нарядить даже собаку. Футболки «Кен» и розовые очки в официальном интернет-магазине бренда уже распроданы.
В приуроченном к коллекции ролике Gap декларирует, что «все мы — Барби».
2. Forever21 x Barbie
капсульная коллекция
Большая часть из 76 предметов капсульной коллекции Barbie и молодежного бренда Forever21 — одежда и аксессуары для пляжного отдыха. Но не обошлось и без комбинезона для собак.
3. Bloomingdale’s (Aqua) x Barbie
коллекция одежды от СТМ сети универмагов
Aqua, собственная торговая марка американской сети универмагов Bloomingdale’s, посвятила фильму коллекцию одежды и аксессуаров. На сайте и в тематических отделах универмагов также можно купить продукты коллабораций Barbie с некоторыми другими брендами.
4. Aldo x Barbie
коллекция обуви и сумок
Коллекция Aldo и Barbie дает современной Барби возможность выбора между розовыми босоножками на высоком каблуке и белыми кедами со стразами. Всего в ней 19 предметов, в том числе сумки.
5. Crocs x Barbie
сабо
Модель Crocs Classic Clog будет представлена в двух вариантах цвета с тематическими украшениями. Рекомендованная цена для гендерно-нейтрального темного варианта — $60, для розового — $75.
6. Superga x Barbie
кеды
Результат коллаба Barbie и итальянского бренда кед и кроссовок Superga — четыре пары кед. Самые стильные из них — на высокой платформе — стоили $90 и уже распроданы.
7. Canada Pooch x Barbie
одежда и аксессуары для собак
Видимо, в мире Барби аксессуаров для собак много не бывает — поэтому есть отдельная коллаборация фильма с канадским брендом Canada Pooch, создавшим лимитированные джинсовые курточки, костюмы, платки, шлейки, игрушки и лежанки для питомцев.
Косметика, бьюти
8. NYX x Barbie
косметика для макияжа
Спецлинейка профессиональной makeup-косметики от NYX и Barbie вдохновлена эстетикой 90-х. Наш фаворит — зеркало в виде телефона-раскладушки.
9. OPI x Barbie
лаки для ногтей
Чем ближе премьера фильма, тем популярнее барбикюр — маникюр в стиле Барби. Розовые ноготочки на днях продемонстрировал даже рэпер Дрейк. Так что коллаборация с топовым американским производителем лаков OPI была ожидаемой. В линейке OPI ❤️ BARBIE представлены девять цветов для розницы, два вида накладных ногтей и профессиональный набор с 12 оттенками.
10. Tangle Teezer x Barbie
расческа
Британский производитель профессиональных расчесок Tangle Teezer лаконично сообщает на своем сайте, что коллаборация «двух икон создает историю волос», и предлагает «пробудить свою внутреннюю Барби» при помощи розовой щетки.
11. Moon x Barbie
Зубные паста и электрощетка
Эксклюзивным партнером белоснежных улыбок Барби и Кена выступил Moon — бренд средств для оральной гигиены американской модели Кендалл Дженнер. Компания выпустила электрическую зубную барби-щетку и насыщенно розовую пасту со вкусом жвачки и ментола.
Развлечения, игрушки
12. Impala x Barbie
роликовые коньки
Ролики точь-в-точь как в фильме выпустил австралийский бренд Impala, лидирующий в сегменте квадов (четырехколесные ролики), а также известный простыми и сравнительно доступными классическими моделями с ярким дизайном. Стоимость пары — $189,95, защитные аксессуары обойдутся в $64,95.
13. Funboy x Barbie
надувные матрасы для плавания и купальники
Производитель гламурных аксессуаров для плавания Funboy подготовил с десяток моделей надувных матрасов из мира Барби для тематической вечеринки у бассейна.
14. Xbox (Microsoft) x Barbie
Консоль Xbox Series S Barbie и контроллеры
Самый неожиданный коллаб — лимитированный выпуск консолей Xbox Series S Barbie и контроллеров к ним. А в гоночной игре Forza Horizon 5 для Xbox появятся тематические автомобили из фильма — Chevrolet Corvette 1956 года (авто Барби) и пикап GMC Hummer EV 2022 года (авто Кена).
Так оба бренда стремятся расширить свою аудиторию и одновременно вдохновить молодых девушек на киберспортивные достижения и даже карьеру в геймдеве.
15. UNO x Barbie
карточная настольная игра
Модная настольная игра UNO от Mattel со 112 картами с персонажами фильма уже в продаже. Не забудьте крикнуть «Уно!»
16. Hot Wheels x Barbie
игрушечная машинка
Фильм вызвал повышенный интерес к розовым Chevrolet Corvette. По статистике Google, в июне пользователи стали искать «автомобиль Барби» чаще на 19%, «розовый Corvette» — на 21%, «Барби Corvette» — на 80%, «машина Барби из фильма» — на 450%. В фильме Барби ездит на Chevrolet Corvette 1956 года, и вряд ли в итоге найдется много преданных фанатов, готовых выложить за это ретро от $60 до $160 тыс. и затем перекрасить его в розовый.
Зато можно легко организовать заезд игрушечного радиоуправляемого корвета от братского бренда Hot Wheels (тоже принадлежит Mattel).
Лайфстайл
17. Airbnb x Barbie
реплика кукольного Дома мечты Барби
К кинопремьере Airbnb обновила дизайн интерьеров своего Дома мечты Барби в Малибу, открытого почти четыре года назад. Он повторяет дизайн игрушечного дома куклы. 17 июля платформа аренды жилья проведет лотерею, победитель которой сможет бесплатно провести две ночи в особняке. Неизвестно, когда дом станет доступен для обычного бронирования.
«Пока Барби в разъездах, этим летом она передала мне ключи от своего „Дома мечты“ в Малибу, и моя комната может стать вашей на ночь», — говорится в сообщении Кена на Airbnb.
Товары для дома
18. Dragon Glassware x Barbie
дизайнерская стеклянная посуда
Еда, напитки
19. Krispy Kreme x Barbie
пончики и молочный коктейль
Страхование
20. Progressive x Barbie
страховые продукты
Обладательница известных во всем мире домика и машинки Барби определенно нуждается в их страховке, логично рассудили в страховой компании Progressive, заполучившей «секретного клиента». Но медиаресурсы и пользователи соцсетей не оценили креатив, назвав его самым нелепым партнерством бренда.
Автор: Анастасия Горшкова
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.