Российские компании существенно повысили расходы на креативные рекламные проекты в течение 2024 года. Согласно исследованию Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Аналитического центра Российского института развития коммуникаций (РИР), количество предприятий, вложивших более 50 млн рублей в креативные разработки, увеличилось с 7% до 15%.
Почти половина (46%) опрошенных организаций заявили, что затратили на творческие услуги более 10 млн рублей, что значительно превышает показатели предыдущих годов. Анализ показывает рост расходов в зависимости от общего объема маркетинговых бюджетов компаний:
- Организации с бюджетами от 100 до 500 млн рублей увеличили расходы с 12,2 млн до 19,6 млн рублей.
- Компании с маркетинговыми бюджетами от 500 млн до 1 млрд рублей подняли траты с 14 млн до 19,3 млн рублей.
- Предприятия с наибольшими бюджетами, превышающими 2 млрд рублей, выделили на креатив почти вдвое больше денег, увеличив финансирование с 32,8 млн до 45,8 млн рублей.
Наиболее востребованными видами услуг были разработка концепции долгосрочных и краткосрочных рекламных кампаний, позиционирование брендов и создание коммуникационной стратегии. Однако большинство проектов было выполнено силами самих компаний, включая разработку дизайна и производство видеоконтента.
Примерно каждая вторая компания проводила конкурсные процедуры (тендеры). Несмотря на начатое сотрудничество с подрядчиками, около половины заказчиков впоследствии отказывались от продолжения работ, часто ссылаясь на изменения решений внутри руководящего состава либо проблемы юридического характера.
Исследование проведено в июне-сентябре 2025 г. методом анкетирования среди 122 респондентов, представляющих рекламодателей разного уровня и сфер бизнеса.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
