Российский рынок инфлюенс-маркетинга переживает значимую трансформацию, согласно исследованию компании Getblogger (часть экосистемы МТС AdTech). По результатам исследования, подавляющее большинство отечественных блогеров (75%) переключили свое внимание на местные онлайн-платформы и мессенджеры. Среди зарубежных ресурсов лидирует Telegram, которым пользуются две трети респондентов (67%).
Социальные сети TikTok и YouTube остаются популярными платформами, но значительно уступают местным сервисам: контент там публикуют 29% и 28% авторов соответственно. Несмотря на сохраняющийся интерес к платформе Instagram*, каждая пятая публикация признает её неэффективной для развития бизнеса и привлечения аудитории.
Исследование также показало, что при публикации уникальных материалов около трети блогеров (29%) отдают предпочтение российским площадкам, чуть меньше (27%) делают выбор в пользу Telegram. Лишь незначительная доля авторов выбирает зарубежные платформы вроде TikTok и YouTube для размещения оригинального контента — 6% и 5% соответственно. Некоторые блогеры (около 5%) практикуют одновременную публикацию на нескольких площадках, не делая четкого выбора в пользу одной из них.
Таким образом, российские инфлюенсеры демонстрируют выраженный тренд на диверсификацию своего присутствия в цифровом пространстве, смещая фокус на доступные внутри страны платформы и увеличивая долю отечественного контента.
* принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
