По итогам исследования коммуникационного агентства «Бюро А&K», основанного на мнениях более сотни профессионалов сферы связей с общественностью, было выявлено значительное увеличение рабочей нагрузки среди российских пиарщиков в течение 2025 года.
Согласно данным, большинство респондентов (72%) указали на рост уровня напряженности своей профессиональной деятельности по сравнению с прошлым периодом. Примечательно, что 44% экспертов выразили опасения относительно дальнейшего повышения рабочих нагрузок и появления новых трудностей в наступающем 2026 году.
Наиболее распространенными эмоциональными реакциями на прошедший период стали стрессовые ощущения («стрессовый» — 25%) и ощущение интенсивного ритма жизни («драйв» — 25%). Участники использовали выражения вроде «СДВГ», «ничего-не-понятно-но-очень-интерестно», «борьба», «удушье», «запреты», «Run!» и даже шутливое слово «пу-пу-пу», ставшее неофициальным символом периода благодаря популярности на портале «Грамота.ру».
Причины изменения ситуации в отрасли участники видят в развитии технологий искусственного интеллекта (ИИ), оптимизации маркетинговых затрат и вступившем в силу новом законе о рекламной деятельности.
Также эксперты обратили внимание на снижение эффективности ряда традиционных инструментов коммуникации. Наиболее часто назывались устаревшими такие инструменты, как вебинары (44%), традиционные пресс-релизы и классическое интервьюирование (по 36%). Основной причиной обозначенного снижения специалисты считают ускорение динамики изменений и экономию ресурсов компаний на проведение мероприятий и распространение информации традиционным способом.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
