По данным исследования Weborama, цифровое рекламное пространство России завершило первое полугодие 2025 года значительными улучшениями ключевых показателей. Общий уровень фрода снизился на 1,2% и составил всего 3,31%, что является результатом активного внедрения механизмов верификации и развития антифрод-технологий крупными игроками рынка.
Однако эксперты предупреждают, что этот успех может оказаться временным, поскольку к концу года ожидается традиционный всплеск рекламной активности и расширение охвата брендами мобильных платформ, In-App, CTV и ретейл-каналов, где системы борьбы с мошенничеством пока недостаточно развиты.
Также отмечается значительное улучшение видимости рекламных материалов (Viewability), которая выросла на 5 процентных пунктов относительно аналогичного периода предыдущего года. Это стало возможным благодаря растущему интересу рекламодателей к показателям вовлечения аудитории и вниманию к рекламе. Параллельно крупные рекламные платформы начинают интегрировать собственные методики измерения внимания, повышая эффективность маркетинговых кампаний.
Наконец, качество безопасного контекста рекламы увеличилось на 0,31 пункта, составив 96,51%. Несмотря на локальные трудности, вызванные распространением контента на международные конфликты, эта тенденция свидетельствует о постепенной стабилизации российского цифрового рекламного рынка.
Снижение уровня фрода в области цифровой рекламы обусловлено рядом конкретных технологических решений и подходов, среди которых можно выделить следующие ключевые направления:
- Антифрод-платформы. Специализированные решения, направленные на выявление подозрительных активностей и фильтрации поддельного трафика. Такие инструменты используют алгоритмы машинного обучения и анализа поведения пользователей для обнаружения аномалий и предотвращения их попадания в рекламную кампанию.
- Технология верификации рекламных размещений. Современные системы отслеживания позволяют контролировать видимость объявлений и проверять подлинность каждой сессии просмотра. Например, технология MRC-certified measurement обеспечивает точное измерение реальных просмотров пользователями.
- Использование блокчейна. Блокчейн помогает повысить прозрачность транзакций в экосистеме цифровой рекламы, позволяя отслеживать происхождение каждого объявления и исключить участие сомнительных посредников.
- Программные боты и интеллектуальное распознавание. Специальные программы постоянно мониторят трафик, выявляя ботнеты и другие автоматические сценарии мошенничества. Эти инструменты помогают своевременно обнаруживать и устранять угрозы.
- Отраслевые стандарты и саморегулирование. Совершенствование общих требований к качеству трафика, введенных такими организациями, как IAB Tech Lab, позволяет унифицировать подходы к борьбе с фродом и создать общую базу доверия на рынке.
Эти меры комплексно способствуют снижению уровня фальсификаций и обеспечивают честные условия конкуренции для участников рынка цифровой рекламы.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
