Россияне переходят к госСМИ, остерегаясь фейков: Brand Analytics

В апреле получил развитие тренд переакцентирования внимания людей с привычных информационных источников на актуальные текущей новостной повестке. Обозначенный тренд включает сразу несколько изменений в сценарии потребления информации.

Источники, которым доверяют

Взрывная волна фейков, ежедневно распространяемых с момента начала спецоперации, вынудила пользователей переходить на проверенные источники информации и, в первую очередь, на информацию крупнейших государственных СМИ. Это было заметно еще по мартовскому рейтингу, когда в первой десятке цитируемость выросла сразу у 8 ресурсов, 3 из которых – государственные СМИ. В апреле тренд подхватил Smotrim.ru (18 позиция, new), проект ВГТРК, ставший новичком рейтинга и занявший сразу 18 позицию в Топ-100. Рекордный для апреля рост среди НЕновичков продемонстрировал портал Культура.рф (66 позиция, +25 строчек рейтинга).

Оперативный Телеграм

СМИ, сделавшие ставку на оперативное информирование без какой-либо аналитики, проигрывали в апреле внимание пользователей тематическим телеграм-каналам, которые лучше справлялись с задачей «быть в курсе происходящего». И если такие популярные каналы, как канал Юрия Подоляки и Anna-News сфокусированы на информировании, то Colonelcassad не забывает и про аналитику. Успешно развивали свое телеграм-присутствие и ряд СМИ. Так, канал РИА Новости, имевший в начале 2022 года несколько сотен тысяч подписчиков, к концу апреля увеличил их число почти до 2 млн.

Локальные новости актуальны как никогда

Экономическая обстановка и переориентация на локальные рынки привели к дальнейшему росту локальных информационных ресурсов – региональных, областных, городских. Топ-100 наглядно демонстрирует этот тренд. В апреле выросли или стали новичками рейтинга: Новости Калмыкии (67, new), ИА Урал-пресс-информ (76, +14), Новости Кемерова и Кузбасса (72, +5), Мурманск и область (81, new), Ставропольский краевой инфопортал (84, +4), Магнитогорский рабочий (95, new), Провинция.ру (96, new).

Зачистка медиапространства

Информационная война «без правил», развернутая и в СМИ, и на социальных платформах, потребовала от Роскомнадзора активных действий по зачистке медиапространства. В апреле РКН продолжил блокировать сайты изданий, которые «формировали у людей панические настроения». Другими причинами блокировок стали: несоответствующая действительности информация о спецоперации и создание угрозы массового нарушения порядка.

Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов, апрель 2022