Депутаты Государственной Думы Российской Федерации подготовили законопроект, предусматривающий значительное увеличение штрафов за размещение рекламы в социальных сетях, находящихся под запретом на территории страны.
Согласно инициативе, санкции для физлиц вырастут до 80 тыс. рублей, а для компаний — до 1 млн рублей. Сейчас суммы значительно ниже: физические лица платят всего 2–2,5 тыс. рублей, юридические — 200–500 тыс. рублей.
Авторы документа убеждены, что существующие меры недостаточно эффективны, так как большинство блогеров продолжает размещать рекламные интеграции на площадках, принадлежащих зарубежным компаниям, включая Instagram* и Facebook*. За счет таких публикаций они получают значительные финансовые выгоды, многократно превышающие сумму наложенного штрафа.
При этом отмечается, что зарубежные соцсети остаются популярными среди пользователей благодаря качественным инструментам продвижения и широкой аудитории. Однако власти опасаются, что размещение рекламы способствует финансированию организаций, признанных экстремистскими, и помогает распространять недостоверную информацию.
Эксперты отрасли расходятся во мнениях относительно эффективности предлагаемого повышения штрафов. Одни полагают, что жесткие меры приведут к снижению числа нарушений, так как потенциальные потери станут сопоставимы с прибылью от рекламных кампаний. Другие эксперты предупреждают, что подобная инициатива может негативно сказаться на рынке, усилив хаос и создав дополнительные трудности для бизнеса.
Предлагается постепенный подход к введению нового законодательства, чтобы избежать случайных потерь среди добросовестных участников рынка. Основной рекомендацией является разработка качественных альтернативных площадок, привлекательных для инфлюенсеров и рекламодателей.
* принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
