Рынку цифрового контента прогнозируют рост на 53%

По сравнению с 2018 годом сегмент ускорится почти в восемь раз

Объем экономики Рунета достигнет 4,7 трлн руб. по итогам 2019 г. Такой прогноз Российская Ассоциация Электронных Коммуникаций (РАЭК) озвучила на традиционной ежегодной конференции.

Основной вклад в цифровую экономику России внесет электронная коммерция — на нее придется 2,85 трлн руб. Вторым по объему хабом станут платежные услуги (1,35 трлн руб.). Как ожидается, сегмент рекламы и маркетинга покажет рост на 25,5%, с 262,9 до 330 млрд руб. Его доля в экономике Рунета вырастет незначительно, с 6,7% до 7%. Инфраструктуре также прогнозируют двузначные темпы роста (+22%), до 130 млрд руб.

Самым динамичным сегментом РАЭК видит цифровой контент — его объем должен увеличиться в полтора раза, с 75 до 115 млрд руб. По сравнению с 2018 г. темпы роста ускорятся почти в восемь раз. В прошлом году рост сегмента, который тогда назывался «Медиа и развлечения», составил 7,1%.

Несмотря на многочисленные заявления о том, что Рунет близок к насыщению, его аудитория в 2019 г. росла быстрее обычного. В прогнозе РАЭК говорится о 95,9 млн пользователей, что на 6% больше относительно предыдущего года. В 2018-м этот показатель увеличился на 3% и составил 90 млн человек. Охват населения интернетом также расширился: с 74% до 78,1%.

Участники конференции представили визионерский HOT LIST 2020 года. Он включает следующие тренды:

Технологии

• Privacy by default
• ИИ
• eSim
• Робототехника
• VR/AR

Отрасль (бренды и компании)

• Facebook
• Яндекс
• Huawei
• Сбербанк
• AliExpress Россия

Экономика

• Падение рекламного рынка
• Кризис мировой торговли
• Региональные проекты
• Рост кредитования
• Поглощения / Консолидация рынка

Государство

• Суверенный интернет
• Регулирование платформ
• Регулирование данных
• Регулирование контента
• Пересмотр программ развития и институтов

Общество

• 90% россиян в интернете
• Эволюция потребления информации
• Пятая власть
• Экономика совместного потребления
• Глобализация молодежи