Рынок цифровой рекламы растет на 23%, несмотря на ограничения

По данным исследования Kokoc Group, рекламный рынок российского интернета ожидает значительный рост в размере 23% по итогам текущего года, достигнув объема 52 миллиарда рублей. Несмотря на сложности функционирования платформы в стране, лидером остается YouTube с объемом рекламных бюджетов около 24,7 миллиардов рублей.

Второе место занимает Telegram с приростом бюджета на 50%, третьим идет VK, показывая рекордный рост на 63%. Платформа Rutube стремительно развивается, увеличиваясь на 128%, тогда как Instagram* продолжает терять позиции.

Ключевыми факторами роста рекламного рынка, указанными в исследовании, являются следующие аспекты:

1. Продолжающаяся популярность YouTube. Несмотря на трудности функционирования платформы в России, YouTube удерживает лидерские позиции по объемам рекламных бюджетов.
2. Быстрое развитие Telegram. Этот мессенджер показал наибольший прирост объемов рекламной активности, заняв второе место по размеру бюджета.
3. Рост интереса к VK. Хотя платформа испытывает некоторые трудности в поддержании роста креативного сообщества, отмечается значительное увеличение рекламных бюджетов на платформе.
4. Развитие Rutube. Эта площадка продемонстрировала самый высокий темп прироста среди рассматриваемых сервисов, став привлекательной альтернативой YouTube для просмотра видеоконтента.

Эти факторы способствуют общему положительному тренду развития рынка, стимулируя активность компаний в области цифрового маркетинга и коммуникации.

Эксперты подчеркивают уникальные преимущества YouTube среди платформ видеохостинга, отсутствие полноценных аналогов в российском сегменте рынка и продолжающуюся популярность сервиса среди пользователей и рекламодателей. Социальная сеть VK сталкивается с трудностями в поддержке роста креативного сообщества, а Telegram пока не способен обеспечить достаточный виральный охват аудитории.

Таким образом, основными драйверами роста становятся востребованность цифровых площадок и необходимость диверсификации каналов продвижения брендов.

* принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ