Американо-венгерская платформа графического дизайна рекламы Creatopy провела эксперимент, чтобы выяснить, вертикальные видео какой соцсети эффективнее для рекламного продвижения. Спойлер: ролики YouTube Shorts не всегда досматривают до конца, но это не мешает им обеспечивать наибольший CTR.
Одинаковый старт
В рамках исследования Creatopy продвигала один и тот же рекламный видеоконтент на четырех самых популярных платформах: TikTok, Instagram* Reels, YouTube Shorts и Pinterest Idea Pins.
Эксперимент проводился в течение 15 дней, с 16 по 30 августа 2022 года. Бюджет $3000 был поделен поровну — по $750 на каждую платформу. Установленный лимит на продвижение рекламы составил $50 в день.
Видео, которое должно было «зайти» во всех соцсетях, рекламировала саму рекламную дизайн-платформу. Оно содержало процессы приготовления кофе и создания рекламного баннера на сайте Creatopy. «Как вы могли догадаться, разработка рекламы заняла меньше времени, чем приготовление кофе, потому что на самом деле создавать рекламу с помощью нашей платформы очень просто», — говорится в отчете.
YouTube Shorts — лидер по большинству показателей
Реклама в YouTube Shorts принесла наибольшее число посещений на целевую страницу Creatopy (366 пользователей). TikTok занял второе место (165 пользователей), Instagram* Reels (44 пользователя) — третье место, а реклама Pinterest Idea привела на сайт всего пять пользователей.
Кроме того, YouTube Shorts оказался в лидерах еще по нескольким параметрам. Ролик здесь посмотрели 172,318 раза (при числе рекламных показов 56 810), что на 29,103 больше просмотров на TikTok (при числе рекламных показов — 155 398). И это при наименьшей цене за клик: $1,49 против $1,59 у TikTok, $12,01 — Instagram* и $2,01 — Pinterest.
TikTok и Pinterest дали наименьшие показатели по CPM — цены, которую рекламодатель платит за 1000 показов рекламы. Самая низкая цена была на TikTok — $4,74. Самый высокий показатель был у Instagram* Reels — $16,67. Pinterest — $7,15, а YouTube — $13,50.
YouTube Shorts появились в прошлом году, как попытка угнаться за популярностью TikTok. Короткие ролики в ближайшем будущем смогут приносить доход своим создателям. Согласно партнерской программе, некоторые пользователи смогут получить 45% дохода от рекламы, показываемой между их роликами в ленте Shorts.
Где лучше вовлеченность
Несмотря на хорошие показатели, Shorts проигрывает по некоторым пунктам. В их числе уровень вовлеченности. По качеству трафика Instagram* Reels оказался абсолютным победителем с показателем вовлеченности 41,17%, за ним следуют YouTube Shorts (22,39%), Pinterest Idea (20%) и TikTok (15,66%).
Pinterest Idea значительно опередил всех остальных только по одному показателю. Согласно исследованию, на этой платформе зрители обладают терпением и досматривают ролики до конца. Показатель завершения видео в рекламе Pinterest Idea составляет 20,16%, что более чем в два раза превышает этот результат для YouTube Shorts — 7,42%. Обе платформы сильно обогнали две другие: показатель завершения рекламы в Instagram* Reels составляет 1,97%, а в TikTok — только 0,82%.
«Пользователи таких платформ, как Pinterest или YouTube Shorts, с большей вероятностью будут смотреть более длинные видеоролики. Это может быть признаком того, что пользователи приходят на эти платформы для самообразования и уже настроены на использование более длинного контента. Напротив, зрители могут искать только развлечение на таких платформах, как TikTok или Instagram* Reels», — делают вывод исследователи на своей странице.
По итогу эксперимента компания отметила, что короткая реклама на YouTube — хороший вариант для охвата широкой аудитории, но не стоит пренебрегать и другими соцсетями — все они могут служить определенной цели в цифровой стратегии.
* продукт корпорации Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
Автор: Юлия Троицкая
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
