Сердечкам не прикажешь: что бренды приготовили к Дню св.Валентина и как его больше не празднуют в России

Ежегодно 14 февраля рекламный мир во всем мире погружается в атмосферу любви, сердечек и романтики. Но в этом году международные бренды стали менее активно эксплуатировать нежно-розовые оттенки и романтические темы, затрагивая более глубокие инсайты. В России аналитики утверждают, что почти 80% населения не будет праздновать День влюбленных, но магазины придерживаются противоположного мнения. Редакция ADPASS подготовила подборку самых интересных зарубежных и российских креативов.

Рецепты для голодных, но неуверенных от Two Hot Asians

«Что тебе приготовить?» — ответы на этот вопрос часто вызывают недоумение и раздражение даже у любящих людей. Самые распространенные: «Не знаю» и «Все равно». Бренд соусов Two Hot Asians («Два горячих азиата») выпустил к Дню святого Валентина книгу с рецептами для тех, кого эти ответы ставят в тупик.

В иллюстрированной книге 16 рецептов, превращающих «что угодно» в «бейгель из чего угодно», «хммм» — в «хумммус с халуми», а «не уверен» — в «не уверен, что это то, что ты хочешь, но сегодня будет вегетарианский стир-фрай».

Углеродно-нейтральные веганские презервативы Better

Презервативы для веганов начали выпускать еще в 2015 году, когда двое стартаперов из Германии вдруг решили, что все кондомы, которые есть на полках категорически нельзя использовать веганам, и вскоре открыли свой стартап Einhorn («Единорог»). К 2019 году они продавали 4,5 млн презервативов в год.

Американский магазин Better, который продает товары из переработанных материалов и мерч с экологическими посланиями, пошел дальше и выпустил к 14 февраля 2024-го веганские углеродно-нейтральные презервативы Climaxxx. По утверждению производителя это «100% веганский продукт, полученный из экологически чистых источников, с нейтральным уровнем выбросов углекислого газа, не содержит ГМО, бумажная упаковка изготовлена из переработанного материала».

Упаковки с 10 кондомами стоили $19, но на данный момент вся партия на их сайте уже разлетелась, хотя продажи стартовали только вчера.

Прощальные пироги Pizza Hut

Во вторник 13 февраля, который в США называют «красным» из-за того, что накануне Дня святого Валентина распадается много пар, Pizza Hut приготовила для них «прощальные пироги».

За неделю до «красного дня» компания предложила такие «пироги» совершенно бесплатно для тех, кто хочет расстаться со своим партнером, но не может об этом сказать лично. «Пока не бывшему» приходила медовая пицца Pizza Hut в коробке, на которой было место для личного сообщения от отправителя о расставании.

Так Pizza Hut создает вирусный эффект вокруг появления нового вкуса «горячий мед» в своих заведениях.

Вместе с пиццей сеть предлагает отправить будущим бывшим подарочные карты с надписями от «генератора случайных оправданий»: «я переезжаю в лес и буду жить с белками», «я не готов делить с тобой ванну» и пр.

Другие международные бренды более романтичны и не менее изобретательны.

Ikea: ты переедешь со мной?

Ikea Dubai к 14 февраля запустила кампанию «Ключ Валентина» и предложила вместо колец дарить свой шестигранник для сборки мебели со словами «ты переедешь со мной?».

Джин Hendrick’s в нижнем белье

Шотландский Джин Hendrick’s — один из последних товаров, которые стоят в списке покупок на День влюбленных — решил изменить это представление и выпустил нижнее белье для своих бутылок.

Бодипозитивное белье от Victoria’s Secret

А Victoria’s Secret что-то новое придумывать не нужно — с бельем у них давно все в порядке, поэтому они запустили бодипозитивную кампанию «Любовь и кружево» с красивыми нарядами на любой вкус и любую фигуру.

Россия: розовые пельмени, валентинки, скидки

В России многие СМИ, ссылаясь на данные аналитиков, констатируют, что День влюбленных теряет популярность. 78% россиян не будут его праздновать, лишь треть мужчин будут дарить сегодня женщинам цветы.

Бренды и ритейлеры не разделяют мнения аналитиков. Сегодня все онлайн- и офлайн-магазины заполнены мишками, сердечками и валентинками.

Ozon предлагает «порадовать свою половинку» товарами со скидкой, Wildberries также выставил товары для любимых.

«Вкусвилл» приготовил на 14 февраля пельмени и сырники в форме сердец.

В «Ашане», куда утром отправился корреспондент ADPASS, тоже царит праздничное настроение, призывающее не забыть поздравить своих любимых с праздником, несмотря на генеральную линию аналитических служб.

Автор: Алина Губина