Американское исследовательское агентство MIDG проанализировало, сколько часов в сутки глобальные пользователи тратят на просмотр видео в соцсетях.
Первое место по среднесуточному видеопортеблению у TikTok, который по сути является видеосервисом с пользовательским контентом — 2 часа 28 минут (2,48 часа) в 2024 году. Но в спину китайской соцсети уже дышат у Instagram* и Facebook*, которые изначально не позиционировались, как сервисы для просмотра видео, однако активно развивают это направление в последние годы. Видео на Instagram* смотрят в среднем по 2 часа 27 минут в сутки, на Facebook — 2 часа 17 минут.
Классический видеосервис, YouTube — лишь на четвертом месте с показателем 2 часа 5 минут. На пятом гейминговая сеть Discord — 56 минут в сутки.
При этом за два года, с 2022-го по 2024-й из мировых соцсетей время просмотра больше всего увеличилось на Facebook — на 36 минут в сутки, на втором месте по динамике Instagram — 26 минут, на третьем TikTok — 21 минута. YouTube и по этому показателю четвертый — рост на 17 минут. Видео на Discord за два года стали смотреть лишь на 3 минуты больше.
YouTube — одна из нескольких платформ, на которых по сравнению с прошлым годом пользователи стали смотреть меньше видео — на 2 минуты, также в списке Snapchat (минус 11 минут) и Pinterest (минус 9 минут).
В среднем, по данным MIDG, пользователи по всему миру тратят на просмотр видео 60% времени, которое проводят в соцсетях.
YouTube в России лидирует по охвату и времени
В России просмотр видео является самой популярной активностью в интернете. По данным исследовательской компании Mediascope среди интернет-активностей в марте-мае 2024 года на видеоресурсы пришлось 22% всего времени, проведенного онлайн. На соцсети и блоги пришлось 20%, на мессенджеры — 18%. В социальных медиа в России по охвату лидирует видеосервис YouTube — 96 млн человек (79% всего населения), на втором месте — соцсеть «Вконтакте» (90 млн, 74% населения), на третьем — мессенджер Telegram (85 млн, 70%). За ними идут «Дзен» (80 млн, 66%), TikTok (67 млн, 55%) и «Одноклассники» (51 млн, 42%).По среднесуточному времени, которое пользователи проводят в соцсетях, лидирует также YouTube — 1 час 52 минуты. У TikTok — 1 час 11 минут, у Telegram и «Вконтакте» — по 45 минут.
Видеостриминг — новое платное ТВ
Другой параллельный тренд в видеосмотрении, который заметен уже давно, — снижение просмотра платного кабельно-спутникового ТВ и рост видеостриминга. Видеостриминговые сервисы превзошли платное ТВ по количеству подписок в США еще в 2016 году, а в 2024-м ожидается, что впервые обойдут по доходам. По прогнозу Ampere Analysis в третьем квартале этого года выручка сервисов потокового видео в США достигнет $17,3 млрд, а платного ТВ сократится до $16,7 млрд.
По расчетам итальянской исследовательской компании Mediobanca Research, в первом квартале 2024 года на глобальном уровне стриминговые сервисы уже обогнали платное ТВ по прибыли, правда абсолютных значений компания не приводит, только относительные. По ее данным, в первые три месяца года рост выручки мировых видеостриминговых сервисов составил 12,5%, что составляет 20,4% от общего оборота мирового сектора медиа и развлечений. Выручка платного ТВ, в свою очередь, сократилась на 3,2%, а доля — до 20,1%.
По данным Mediobanca Research, в первом квартале 2024 года число подписчиков на мировые стриминговые платформы выросло на 2,4%. Netflix продолжает доминировать на рынке с 270 млн пользователей (доля 26,9%), за ним по количеству подписок идет компания Walt Disney (сервисы Disney +, Hulu и ESPN +) — 230 млн подписчиков, у Amazon — 200 млн. Warner Bros Discovery и Paramount Global замыкают пятерку лидеров — 100 млн и 70 млн соответственно.
Соцсети и онлайн-ТВ — лучшие в мире по росту рекламной выручки
По глобальному прогнозу Всемирного центра исследования рекламы (WARC), в 2024 году самым динамично растущим медиа на глобальном уровне будут социальные сети. Расходы на рекламу в соцсетях увеличатся на 12,8% в 2024 году и достигнут $227,2 млрд — 21,8% доля от рекламных инвестиций во все медиа.Вторым сегментом по динамике в этом году будет реклама на Connected TV (CTV, на ТВ-устройствах, подключенных к интернету). Расходы на рекламу на CTV увеличатся на 12,1% до $33 млрд (доля 3,2%).Третьими станут ретейл-медиа: рост на 10,5% до $141,7 млрд (доля 13,6%).Объемы рекламы на классическом ТВ в 2024 году также вырастут на 3,5%, однако это увеличение носит временный характер, предупреждают в WARC, и связано с двумя крупными эфирными событиями: президентскими выборами в США и Олимпиадой в Париже. Сейчас линейное ТВ по доле общих рекламных расходов (15,6%) пока находится на третьем месте и отстает от поиска (22%) и социальных сетей (21,8%).
* продукт компании Meta (признана экстремистской и запрещена в России)
Авторы: Алина Губина
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
