Соцсети закручивают золотые гайки: репрессии против роскоши и богатства в соцсетях становятся мейнстримом

Китай присоединился к начавшимся во многих странах мира гонениям на «показную роскошь». Китайские соцсети отчитались об удалении тысяч постов и блокировке сотен аккаунтов безответственно кичливых пользователей: делятся фото с дорогими автомобилями и недвижимостью. В ответ азиатские пользователи глобальной сети TiKTok возродили тренд на «выпадение звезд», который в 2018 году запустил российский DJ Smash. Но если раньше люди падали в музеях, театрах и на спортплощадках, то сейчас выпадают из авто класса люкс, с яхт и из особняков.

Крупнейшие социальные сети Китая опубликовали отчеты о тысячах удаленных постов и сотнях заблокированных аккаунтов пользователей, которые демонстрировали свое богатство и расточительность.

Китайский аналог X, соцсеть Weibo, в рамках борьбы с «контентом, демонстрирующим нежелательные ценности, личное богатство и поклонение деньгам», удалила в течение месяца 1100 постов. В этих сообщениях авторы демонстрировали принадлежащие им роскошные автомобили и дорогую недвижимость.

Аналогичные заявления опубликовали другие социальные сети Китая — Tencent, Bilibili, Xiaohongshu и Douyin (китайская версия TikTok). Xiaohongshu удалила 4,2 тыс. постов и заблокировала 383 аккаунта. Douyin — 4,7 тыс. сообщении и 11 учетных записей как «несоответствующие новой политике соцсети». В политике говорится, что будет удаляться любой контент, который продвигает «преимущества привилегированного положения в обществе, а также подвергает дискриминации или высмеивает другие социальные группы».

Действия социальных медиаплатформ являются частью общенациональной кампании китайских властей по «очищению культурной среды интернета». В заявлении Weibo указывает, что действует в соответствии с программой правительства Китая по созданию «социально-экологичной среды, цивилизованной, здоровой и гармоничной». Соцсеть призвала пользователей делиться «высококачественным, правдивым и позитивным ценностно-ориентированным контентом».

Кампания по зачистке интернета от нежелательного контента началась в 2016 году, но несмотря на усилия Коммунистической партии Китая, разрыв между богатыми и бедными увеличивается, пишет The Guardian. По данным Национального бюро статистики Китая, в 2023 году разница в доходах высших и низших социальных групп в Пекине достиг самого высокого значения с момента начала сбора данных в 1985 году. По статистике Стэнфордского центра изучения экономики, доля национального дохода Китая, получаемого от 10% граждан с высокими доходами, увеличилась с 27% в 1978 году до 41% в 2015-м, превысив показатели Франции (32%) и приблизившись к США (45%).

В TikTok снова падают звезды

В ответ на действия соцсетей китайцы, зарегистрированные в глобальной платформе TikTok (так же, как и Douyin, принадлежащей ByteDance), возродили популярный в 2018 году тренд «Падающие звезды». Пользователи выпадают из роскошных автомобилей, с мотоциклов, яхт, гостиниц и особняков. Автором тренда в 2018 году был россиянин, DJ Smash. По его замыслу люди должны были падать в свойственной им обстановке — бариста падали в кофейные зерна и молоко, флористы — в цветы, а спортсмены скатывались с беговых дорожек.

Как Китай растит одинаково совершенных людей

В сентябре 2023 года китайские власти ввели запрет на «ношение в общественных местах одежды и символов, наносящих вред духу и задевающих чувства китайского народа». Наказание — арест на срок до 15 суток или штраф до 5 тыс. юаней ($680).

С 2022 года государственное управление спорта КНР запретило футболистам национальной сборной наносить новые татуировки. В январе 2018 года власти КНР запретили показывать по телевидению знаменитостей с татуировками. А в 2021 году Национальное управление радио и телевидения Китая выступило с заявлением о том, что не будет показывать в эфире тех, кто прибегал к услугам пластических хирургов.

В августе 2020 года китайское правительство запустило операцию «чистая тарелка» по борьбе с пищевыми отходами. В ресторанах компании из десяти человек могли получить только девять блюд. Взять что-то еще посетители могли только после того, как съедят уже заказанное.

В 2018 году правительство Китая призвало к «всеобъемлющей реформе» свадебной индустрии, чтобы покончить с «вульгарными свадебными практиками», а именно: дорогими подарками, пышными церемониями и возрастающими ценами выкупов за невесту.

Активисты строят «цифровые гильотины» для американских звезд

После проведения ежегодного бала богачей Института костюма Met Gala 2024 7 мая, в соцсетях активизировалась общественная группировка «цифровая гильотина», которую возглавляет тиктокерша @ladyfromtheoutside. Создаются черные списки, куда входят далеко не только участники последней Met Gala, где засветились сотни знаменитостей.

«Пришло время людям привести в действие то, что я хочу назвать «цифровой гильотиной». Пришло время заблокировать всех знаменитостей, влиятельных лиц и богатых светских людей, которые не используют свои ресурсы для помощи тем, кто остро в ней нуждается. Мы дали им их платформы. Пришло время вернуть всё обратно, забрать наши взгляды, наши лайки, наши комментарии, наши деньги», — пишет «ледисостороны».

В ответ знаменитости, «зашедшие не в ту дверь», не находят ничего лучше, чем рассыпаться в извинениях перед разгневанными пользователями.

Автор: Алина Губина