Статистика Тик Ток в России и новые рекламные инструменты

Прошел первый в Восточной Европе форум Tik Tok for Business. Спикеры обсуждали преимущества площадки для рекламодателей, рассказывали о трендах и грядущих новинках. 

Важная статистика Тик Ток для брендов:

• всего в соцсети было запущено более 180 000 кампаний;
• в TikTok Masterclass приняло участие 4681 россиян и 1567 украинцев;
• 80% пользователей считают Тик Ток самой развлекательной платформой;
• 51% приходят в соцсеть, чтобы поднять себе настроение;
• 60% людей чувствуют себя позитивно и игриво, используя Тик Ток, и становятся счастливее после;
• 46% приходят в соцсеть, чтобы отвлечься от проблем и забот.

• в глобальном Тик Ток 50 млн креаторов, 47 млн из них – любители;
• 80% пользователей находят новую музыку на платформе;
• рейтинг социальных сетей в России по восприятию рекламы:

• рейтинг социальных сетей по восприятию рекламы в мире:

• лучше всего в рекламных кампаниях работает привлечение селебрити, хэштеги, герой, музыка, креативная идея, закадровый голос, сообщение, цветовая схема, лого;
• ТикТок-кампании в среднем более успешны по сравнению с другими диджитал-платформами: awareness (5,1%/2,8%), message association (3,4%/2,8%), brand favorbility (4,6%/1,8%), purchase intent (3,2%/1,8%);
• 85% пользователей считают Тик Ток задающим тенденции, 84% захватывающим внимание, 81% инновационным, 77% вдохновляющим;
• 37% пользователей репостят видео, 31% подписываются на страницы брендов, 34% комментируют видео, 25% выкладывают свои ролики;
• 79% респондентов уверены в уникальности контента Тик Ток;
• 77% оценивают рекламные материалы в соцсети как вдохновляющие.

Бизнесу Тик Ток предлагает разные подходы к продвижению:

• Ведение собственного аккаунта – создавать контент поможет встроенный редактор.
• Привлечение креаторов. Найти их можно в TikTok Creator Marketplace. Площадка насчитывает 30 000 блогеров, удобные фильтры и инструменты аналитики.

Также соцсеть развивает рекламные инструменты:

• Dynamic Scene – функцию на базе искусственного интеллекта, которая создаст из ролика несколько разных креативов и протестирует на небольших группах аудитории;
•  Spark Ads – инструмент продвижения органических видео, который увеличивает досмотры до 30%, а вовлечение до 142%;
• Customized Instant Page – конструктор лендингов внутри платформы, которые загружаются в 11 раз быстрее обычных мобильных страниц;
• дополнительное брендирование роликов с опциями Pop-out Showcase (всплывающее окно), Gesture Ads (сообщение, привязанное к жестам), Super Like 2.0 (брендированная анимация при нажатии на лайк) и Story Selection (выбор сценария ролика в реальном времени);

• благодаря разработке Inventory Filter, рекламодатели смогут контролировать контекст своих посланий;
• соцсеть продолжает совершенствовать пиксель – стандартный, для разработчиков и SDK.