За прошедший год стоимость креативных услуг в российском маркетинговом секторе значительно выросла. Согласно исследованию Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и исследовательского центра Российского института развития рынков (РИР), самой дорогостоящей услугой в 2025 году стало создание долгосрочной коммуникационной концепции («Big Idea»), средняя стоимость которой достигла 2,86 миллиона рублей.
Наиболее значительными темпами выросли цены на услуги разработки коммуникативной стратегии (+35%), бренд-позиционирования (+34%) и адаптации рекламных кампаний на разные форматы (+29%). Эти изменения свидетельствуют о восстановлении интереса клиентов к долгосрочному планированию, подчеркнул Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO Russia и сопредседатель комитета креативных агентств АКАР.
Расценки на креативные услуги между российскими и международными агентствами отличаются следующим образом:
- Российские агентства чаще устанавливают высокую цену на услугу бренд-позиционирования (средняя стоимость около 2,5 млн рублей).
- Международные сетевые агентства специализируются на разработке масштабных рекламных кампаний с адаптацией на несколько форматов, предлагая эту услугу по цене порядка 3,6 млн рублей.
Эти различия отражают специализации агентств и предпочтения заказчиков относительно конкретных видов работ. Локальным российским агентствам выгоднее предлагать стратегическое брендинговое решение, тогда как международные игроки предпочитают реализовывать комплексные рекламные проекты с большим количеством форматов и охватов.
Таким образом, развитие рынка показывает устойчивый тренд к повышению ценности концептуального подхода в коммуникации и продвижении брендов.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
