Стриминг, шопинг и доставка: App Annie назвала приложения, где россияне проводят больше всего времени

15 января 2021Performance360.ru

App Annie выпустила обзор трендов мобильного рынка в 2021 году и подвела итоги 2020 года в региональном разрезе. Оказалось, что больше всего времени россияне проводят на стриминговых сервисах, в приложениях онлайн-ритейлеров и чаще, чем во всем мире, заказывали доставку еды в прошедшем году. Объем мобильной рекламы в 2020 году в России вырос вдвое и продолжит расти.

Рост объема мобильной рекламы

Объем мобильной рекламы по всему миру заметно возрос по сравнению с прошлым годом:

в Турции — 335%,
в Мексике — на 175;
в Бразилии — на 170%;
во Франции — на 165%;
в США — на 95%.

По всем направлениям межстраничная реклама показала самый большой рост в годовом исчислении. Это связано с сокращением маркетинговых бюджетов из-за COVID-19, что побудило рекламодателей искать наименее затратные варианты.

Видеореклама тоже выросла год к году, но уступила межстраничным объявлениям на всех проанализированных рынках, кроме Австралии и Канады, где оказалась более востребованной. В России, где также преобладала межстраничная реклама, объем размещений в 2020 году вырос вдвое по отношению к 2019.

Согласно данным MoPub, в 2021 году iOS 14 имела более высокие темпы внедрения. В частности, Германия и Франция лидировали по первоначальным показателям внедрения. В США и Великобритании показатели установок были примерно одинаковыми. Япония поначалу отставала, а через несколько недель после запуска количество пользователей обновленной iOS там выросло до более чем 50%. Рекламодателям следует подготовиться к последствиям ограничения IDFA.

Спрос на новинки непрерывно растет

«По прошествии 2020 года, количество загрузок мобильных приложений увеличилось больше, чем когда-либо прежде, поэтому приложениям следует сосредоточиться на том, как попасть в поле зрение пользователей. 37% опрошенных нами пользователей приложений сообщили, что узнавали о новых приложениях от друзей или членов семьи.

67% пользователей начинают использовать те приложения, о которых узнали из онлайн-исследований, а 50% респондентов пользуются только широко известными аппами. Привлекательный бренд и хорошая репутация в сочетании с удобным пользовательским интерфейсом продолжает стимулировать привлечение новых пользователей на все более конкурентном рынке», — говорит Имма Кальво, управляющий директор Google Apps.

Спрос на новые приложения и мобильные игры во всем мире в 2020 году вырос на 7% год к году до 218 млрд установок. А потребительские расходы во всем мире составили $143 млрд при росте на 20%. Пользователи провели в 2020 году 3,5 трлн часов за использованием мобильных устройствах на базе Android.

Такого охвата и глубины взаимодействия не дает ни один другой канал. Так россияне каждый день проводят в мобильных устройствах на Android около 3,6 часов в день по сравнению с 2,7 часами годом ранее.

На 25% больше разработчиков получают более $2 млн

Тем не менее, 97% издателей, которые монетизируются через App Store, зарабатывают менее 1$ 1 млн в год и получат выгоду от программы Apple App Store для малого бизнеса, которая снизит комиссию с 30% до 15%. Многие издатели, особенно игровые, объединяются с более крупными или материнскими компаниями, а также монетизируются через App Store и Google Play.

Все поколения проводят больше времени со смартфоном

США:

Зумеры тратили на 16% больше времени;
Миллениалы — на 18%;
Бэби-бумеры тратили — на 16%.

Великобритания:

Зумеры — +18%%
Миллениалы — +17%;
Бэби-бумеры — +27%.

Геймеры будут тратить в играх более $120 млрд

Геймеры проводят 55% времени в мобильных играх. По числу загрузок преобладают казуальные игры: среди них популярны простые Among Us, ROBLOX и My Talking Tom Friends. Потребительские расходы на мобильные игры в 2021 году превысят $120 млрд. Объем этого рынка в 1,5 раза больше всех остальных платформ вместе взятых.

Казуальные игры, симуляторы и песочницы — самые популярные жанры. Их доля на мировом рынке выросла на 1,9% и теперь составляет почти 7%. Больше всего времени пользователи провели в аркадах: в 2020 году геймеры играли в такие игры 4,5 млрд часов, что на 300% дольше, чем в 2019. Самоизоляция привела к тому, что ARPU в мобильных играх вырос на 20% за год.

Пользователи проводили на 45% больше времени в финансовых приложениях

Время, проведенное в финансовых приложениях в 2020 году, во всем мире выросло на 45%. К ним относятся сервисы для контроля личных финансов, мобильные банки и приложения для инвестиций на фондовых рынках. Активность игроков фондового рынка в мобильном канале выросла в 2020 года на 55% во всем мире. В России в топ-5 финансовых приложений попали мобильные банки крупнейших финансовых организаций.

TikTok перетягивает внимание пользователей

Время, которое пользователи по всему миру проводят в TikTok выросло до 325% по сравнению с прошлым годом. TikTok вошел в топ-5 по затраченному времени одного пользователя и его среднему значению: показатель рос быстрее, чем почти у каждого другого приложения в категории социальных медиа.

Пользователи США и Великобритании проводят в TikTok на 70% и 80% соответственно больше времени, чем в Facebook. В 2021 году TikTok достигнет $1,2 млрд активных пользователей. В App Annie также отмечают, что TikTok перетягивает к себя не только аудиторию соцсетей, но и стримингов с онлайн-кинотеатрами. В России число тех, кто пользуется TikTok и «КиноПоиском» одновременно, выросло примерно на 10% за год.

На 40% выросло время на стримингах с мобильных устройств

Пик времени, затрачиваемого на потоковые приложения, пришелся на второй квартал 2020 года в Западных странах на фоне локдауна. Даже находясь дома, потребители обращались к маленьким экранам для просмотра видеоконтента. Россия стала лидером в Европе по количеству времени, проведенного на стриминговых сервисах.

Самыми популярными в России стриминговыми платформами стали «КиноПоиск», Twitch и YouTube Kids. Кстати, во всем мире YouTube занял первое место в рейтинге стриминговых приложений по времени пользователей, потраченному на платформе.

Пользователи по всему миру потратили на мобильные покупки $115 млрд

Этому способствовали распродажа 11.11 на Alibaba и нескольких других торговых платформах с 1 по 11 ноября 2020 года. На мобильных устройствах в 2020 году пользователи потратили на 30% больше, чем год назад. Во всем мире, за исключением Китая, время, проведенное в приложениях для покупок, выросло на 45% год к году. В App Annie прогнозируют, что к 2024 году формирующийся рынок социальной коммерции в мире достигнет $2 трлн.

Россияне, как показывает отчет, предпочитают покупки на внутренних сервисах — Avito, Wildberries и AliExpess Russia.