Российские Telegram-каналы заработали около 1 млрд руб. после полноценного запуска в июле 2024 года инструмента монетизации от рекламной сети «Яндекса» (РСЯ). Всего же за весь 2024 год владельцы каналов получили выплаты в размере 1,7 млрд руб.
В настоящее время число каналов-партнеров РСЯ выросло до 10 тыс. В «Яндексе» уточнили, что за год инструмент использовали около 18 тыс. рекламодателей в четырех странах — России, Белоруссии, Узбекистане и Казахстане.
РСЯ позволяет автоматизировать процесс продвижения и запускать рекламные кампании одновременно в большом количестве каналов в стандартном интерфейсе «Яндекс Директа», охватывая даже пользователей с подпиской Telegram Premium.
Участники рынка оценивают результат в 1,7 млрд руб. как «неплохой». Они полагают, что интерес рекламодателей к продвижению в Telegram с помощью возможностей «Яндекса» будет только расти. При этом успешность самого Telegram как рекламной площадки будет сильно зависеть от того, какие драйверы продаж он будет использовать.
Напомним, «Яндекс» начал бета-тестирование монетизации Telegram-каналов еще в июле 2023 года, а осенью 2024 года открыл монетизацию для приватных Telegram-каналов с аудиторией от 2 тыс. подписчиков.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
