Telegram стал первым российским мессенджером, чья аудитория достигла отметки в 100 миллионов активных пользователей. Исследование проводилось на основе анализа больших данных оператора МТС за первые семь месяцев 2025 года.
Средний показатель ежедневных пользователей Telegram вырос до 62%, а месячной активности — до 90%. Мессенджер активно развивается как площадка для продвижения брендов, новостей и взаимодействия с аудиторией, предлагая пользователям регулярные обновления функционала.
По данным исследования, среднее количество новых пользователей Telegram каждый день составляет примерно 60 тысяч человек. Аудитория продолжает расти быстрыми темпами, увеличившись за последний год на 26%. Число пользователей увеличилось почти на 20 миллионов, что значительно превышает темпы роста конкурента — сервиса WhatsApp*. В июле 2025-го уникальная месячная аудитория (MAU) Telegram составила 92,7 млн человек, практически достигнув уровня WhatsApp* с 93,5 млн пользователей.
Анализ показал, что наибольший приток новой аудитории приходится на дневное время суток, преимущественно между полуднем и тремя часами дня. Однако несмотря на высокую активность, лишь небольшая доля пользователей (около 10%) открывает приложение реже одного раза в месяц, зачастую из-за наличия нескольких аккаунтов.
* принадлежит Meta, которая признана экстремисткой и запрещена в России
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
