Лидер Российского рынка медиаизмерений
blank
blank

Телеканалы теряют рекламную выручку

Телеканалы теряют рекламную выручкуРекламные доходы телеканалов за первый квартал 2019 г. впервые за три года показали отрицательную динамику

Рекламодатели сократили свои бюджеты на ТВ в январе — марте 2019 г., пишет РБК со ссылкой на три источника. Информацию собеседников издания подтвердили два топ-менеджера телеканалов. По словам одного из них, доходы от рекламы всех телеканалов за первый квартал текущего года снизились примерно на 10% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Другой собеседник РБК говорит о сокращении в среднем на 5%.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом квартале 2018 г. доходы телеканалов от рекламы выросли на 13% — до 44,3–44,8 млрд руб. Таким образом, сейчас бюджеты на ТВ-рекламы могли сократиться до 40–42,6 млрд руб.

Последний раз снижение рекламных бюджетов на ТВ произошло в 2015 г. Тогда, после резкой девальвации национальной валюты в декабре 2014 г., поступления в январе — марте 2015 г. сократились на 22%, или до 30,1–30,6 млрд руб. По итогам всего 2015 г. падение составило 14%, до 136,7 млрд.

Продажей рекламы в эфире всех федеральных телеканалов с 2017 г. занимается Национальный рекламный альянс (НРА), учрежденный самими вещателями. В декабре прошлого года в компании сменилось руководство, Сергей Васильев оставил должность генерального директора, вместо него главой НРА стал Эдуард Райкин, а за продажи и переговоры с агентствами вместо первого заместителя гендиректора Сергея Коптева стала отвечать новый коммерческий директор Наталия Гринчишин.

В конце прошлого года новое руководство НРА предупреждало телеканалы, что поступления от рекламы в 2019 г. составят в лучшем случае 5%, рассказали РБК два источника на рекламном рынке. По их словам, продавец скорректировал свой прогноз после новогодних праздников: доходы либо останутся на уровне 2018 г., либо снизятся на 5%. Сейчас в НРА рассчитывают, что отрицательную динамику компенсирует оживление во втором квартале, а цель продавца — добиться нулевой динамики по итогам года, говорит источник, близкий к НРА.

Обсудить проект
Интересующий вид услуг
Ваше имя
Ваша компания
Телефон
Нажимая на кнопку "Отправить запрос", я соглашаюсь на обработку своих персональных данных
Заказать обратный звонок