Тонкости видеомаркетинга: что контент-маркетологи думают о видео и том, как сделать его эффективнее в 2022 году

83% контент-маркетологов считают видео самым популярным типом контента. Действительно ли этот формат самый популярный? Согласно последним данным отчёта Института контент-маркетинга:

1. Аудитория не обязательно предпочитает видео другим типам контента

Почти половина маркетологов (46%) утверждают, что их ключевая аудитория потребляет видео, никак особо не выделяя его среди других типов контента. 3% говорят, что их аудитория предпочитает другие типы контента. И только 29% считают, что их аудитория любит видео.

Хотя видео — важная часть контент-маркетинга, всё же очень многое зависит от того, кто является вашей ключевой аудиторией и как она потребляет контент. Чтобы определить для себя, сколько же усилий и денег инвестировать в видео, правильно соизмерьте характеристики вашей существующей и желаемой аудитории.

2. Две трети контент-маркетологов ожидают, что их видеобюджет в 2022 году вырастет, но всё равно недостаточно

60% опрошенных маркетологов ожидают, что их видеобюджеты увеличатся в 2022 году по сравнению с 2021 годом. А 69% считают, что их организациям необходимо ещё больше инвестировать в видео, а значит маркетологи всё же верят в силу видеоформата.

69% B2B-маркетологов также рассчитывают инвестировать бо́льшую часть бюджетов в 2022 году в видео, а уже затем — в мероприятия (61%), собственные медиа-активы (57%) и платные медиа (55%).

3. Придётся ещё много работать, чтобы улучшить результаты

Только 17% маркетологов, участвовавших в опросе, заявили, что получают отличные результаты благодаря видео. 71% сообщают о средних результатах, а 12% вовсе не довольны отдачей от видео.

Более того, 48% говорят, что их бренд не использует даже уже имеющиеся видео в полной мере.

4. Наилучшие результаты показывают видео с инфлюенсерами или представителями малого и среднего бизнеса

Почти половина (49%) маркетологов говорят, что видеоинтервью с лидерами мнений/профильными экспертами дают наилучшие результаты. За ними следуют практические рекомендации, тематические исследования/истории клиентов (по 48%) и истории брендов (47%).

5. Большинство маркетологов создают видео самостоятельно

55% опрошенных маркетологов заявили, что они в основном производят видео in-house, тогда как 19% в основном отдают эту задачу на аутсорс. А 26% работают и так, и так — примерно 50/50.

6. Производство видео — это, в первую очередь, люди

Независимо от того, какой путь вы выберете, производство видео в значительной степени зависит от людей. На вопрос, какие инструменты для видеопроизводства наиболее ценны в вашей организации, маркетологи в основном отвечают что-то вроде — продукты Adobe, качественные камеры, освещение и тому подобное. Но большинство всё же отмечали, что помимо большего количества времени и денег, важны человеческие ресурсы — талантливые сотрудники, «сплочённая производственная команда, которая может рассказывать истории от А до Я».

Этот вывод хорошо согласуется со словами Роберта Роуза, главного советника CMI по стратегии:

«Любой может создать видео… само по себе видео не является чем-то грандиозным. Его сила не в технологиях. Только в содержании и творчестве. Это и есть секретный ингредиент».