Тренды маркетинга влияния в российском TikTok. Исследование

HypeAuditor провёл небольшое исследование, чтобы выяснить, как выглядит экосистема TikTok инфлюенсеров в России.

Для этого компания проанализировала 3.1 миллиона TikTok инфлюенсеров (аккаунты, у которых больше 1000 подписчиков) со всего мира и 82.9 тысячи аккаунтов из России.

Ключевые выводы

• Россия находится на четвертом месте по количеству TikTok инфлюенсеров (аккаунтов, у которых больше 1000 подписчиков). 2.65% TikTok инфлюенсеров из России.
• У 3.72% инфлюенсеров в России больше 100 000 подписчиков, потенциально они могут сотрудничать с брендами и получать оплату за рекламу.
• В среднем у TikTok инфлюенсера в России в ленту загружено около 215 видео.
• У 11.32% аккаунтов загружено больше 500 видео.
• Основная аудитория TikTok в России это девушки от 13 до 24 лет (47.1%).
• Уровень вовлеченности аудитории TikTok инфлюенсеров в России 15.65%. Он примерно такой же, как и средний мировой показатель.

Распределение TikTok инфлюенсеров по странам

Россия находится на четвертом месте по количеству TikTok инфлюенсеров (аккаунтов, у которых больше 1000 подписчиков). 2.65% TikTok инфлюенсеров из России, что говорит о большой популярности социальной сети в России.

Распределение TikTok инфлюенсеров по количеству подписчиков в России

У большинства TikTok инфлюенсеров в России от 1000 до 5000 подписчиков. Только у 3.72% инфлюенсеров больше 100 000 подписчиков, что потенциально дает им возможность получать деньги от брендов за рекламу.

TikTok контент в России

В среднем TikTok инфлюенсер в России имеет 215 загруженных в ленту видео. Это на 17.3% ниже, чем средние мировые значения, которые равны 260 видео.

Как правило, чем больше загруженных видео, тем больше количество подписчиков.

В России только у 11.32% инфлюенсеров больше 500 загруженных видео в ленте, к примеру в Индии у 39.4% аккаунтов больше 500 загруженных видео.

Аудитория TikTok инфлюенсеров в России

Основная аудитория TikTok в России это девушки от 13 до 24 лет (47.1%)

Доля юных пользователей от 13 до 17 лет также существенна и составляет 37.19 процентов.

Уровень вовлеченности TikTok инфлюенсеров в России

Средний показатель уровня вовлеченности (Engagement Rate) по миру составляет 15.86%, средний уровень вовлеченности в России – 15.65%.

Уровень вовлеченности в TikTok это Лайки + Комменты + Шеры деленные на Количество просмотров и умноженные на 100%.

Уровень вовлеченности (Engagement Rate) является распространенным показателем в инфлюенс маркетинге. Уровень вовлеченности показывает, насколько хорошо аудитория реагирует на контент инфлюенсера.

Стоит отметить, что уровень вовлеченности в России практически такой же, как и средний по миру.

Топ 10 TikTok инфлюенсеров в России

1. @ dina
https://www.tiktok.com/@ dina

• Количество подписчиков 13M
• Количество лайков: 431.8M
• Уровень Вовлеченности (ER): 17.6%

2. @salavat.fidai
https://www.tiktok.com/@salavat.fidai

• Количество подписчиков: 9.4M
• Количество лайков: 188M
• Уровень Вовлеченности (ER): 23.7%

3. @rahimabram
https://www.tiktok.com/@rahimabram

• Количество подписчиков: 8.2M
• Количество лайков: 119.4M
• Уровень Вовлеченности (ER): 18.4%

4. @karinakross
https://www.tiktok.com/@karinakross

• Количество подписчиков: 7.1M
• Количество лайков: 214.4M
• Уровень Вовлеченности (ER): 21%

5. @twins.verz.parodies
https://www.tiktok.com/@twins.verz.parodies

• Количество подписчиков: 6.6M
• Количество лайков: 154.4M
• Уровень Вовлеченности (ER): 12.2%

6. @maksbraun
https://www.tiktok.com/@maksbraun

• Количество подписчиков: 6.4M
• Количество лайков: 140.6M
• Уровень Вовлеченности (ER): 21.6%

7. @danya_milokhin
https://www.tiktok.com/@danya_milokhin

• Количество подписчиков: 6.2M
• Количество лайков: 301.3M
• Уровень Вовлеченности (ER): 20.4%

8. @karna.val
https://www.tiktok.com/@karna.val

• Количество подписчиков: 6M
• Количество лайков: 230M
• Уровень Вовлеченности (ER): 17.4%

9. @egorkreed
https://www.tiktok.com/@egorkreed

• Количество подписчиков: 5.9M
• Количество лайков: 60.1M
• Уровень Вовлеченности (ER): 14.7%

10. @diana_aster
https://www.tiktok.com/@diana_aster

• Количество подписчиков: 5.9M
• Количество лайков: 132M
• Уровень Вовлеченности (ER): 21.8%

Автор: Ия Пфанштиль