Digital-среда Узбекистана стремительно развивается, демонстрируя высокий уровень проникновения интернета среди населения и активное использование цифровых сервисов молодыми пользователями. В условиях растущего спроса на онлайн-продукты и услуги местные бренды получают уникальные возможности для расширения своего присутствия на рынке.
Согласно исследованию, проведённому инновационным digital-хабом Wunder Digital, цифровая среда Узбекистана характеризуется рядом особенностей, влияющих на эффективность маркетинга. Среди ключевых аспектов выделяются высокий уровень проникновения интернета (87%), преобладание мобильной аудитории (82%) и растущие показатели электронной коммерции.
В исследовании выделены следующие направления развития:
- Экономика и население: молодое поколение формирует значительный сегмент спроса на цифровые решения, особенно в крупных городах, таких как Ташкент.
- Интернет-проникновение и типы доступа: мобильная связь доминирует среди способов подключения, а скорость интернета различается в зависимости от региона.
- Медиапотребление: лидерские позиции занимают YouTube и Telegram, где активность пользователей высока, несмотря на ограничения некоторых сервисов.
- Тренды в медиа и локальных платформах: растёт роль местных цифровых ресурсов, таких как образовательные платформы и специализированные сервисы.
По данным DataReportal, Instagram* занимает ведущие позиции, обеспечивая две трети всех переходов на внешние сайты из соцсетей. TikTok на втором месте, но его аудитория в 5 раз меньше. Площадка заблокирована, а монетизация отсутствует.
Мужчины активно участвуют в публичных обсуждениях, в то время как женщины чаще используют мессенджеры, такие как Telegram.
В Узбекистане активно развиваются локальные цифровые сервисы, включая образовательную платформу eMaktab, новостные порталы Kun.uz, Gazeta.uz и Daryo.uz, платформу объявлений OLX.uz и сервис электронных налоговых услуг Soliq.uz. Также популярны спортивный портал Championat.asia, платформа для документооборота Didox.uz и сайт для покупки автомобилей Avtoelon.uz. Эти ресурсы предлагают новые возможности для бизнеса.
Таким образом, развитие рынка digital-маркетинга в Узбекистане характеризуется растущим проникновением технологий и активным использованием мобильных устройств, что создаёт значительные возможности для брендов, готовых адаптироваться к новым условиям среды.
* принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
