В России может появиться новый сбор за распространение интернет-рекламы

Проект федерального бюджета на 2025–2027 гг. предполагает появление нового сбора за распространение интернет-рекламы. Также могут быть увеличены ставки существующих отчислений для мобильных операторов.

Эти сборы должны помочь дополнительно профинансировать национальные проекты. Например, средства могут направить на реализацию проекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства». Предполагается, что введение сбора за «распространение рекламы и услуг продвижения» в интернете также направлено на увеличение средств для этого проекта.

Если инициатива будет принята, цены на интернет-рекламу могут вырасти, считают в «Яндексе». И добавляют, что рекламодатели будут вынуждены компенсировать дополнительные расходы, что может привести к росту цен на сами товары и услуги.

Аналогичного мнения придерживается гендиректор рекламной группы Kokoc Group Александр Шокуров. Он поясняет изданию, что такой сбор «ударит по карману всей отрасли». По его словам, в последнее время «существенно растут издержки, падает маржа от крупнейших рекламных площадок, все это на фоне снижающейся покупательной способности».