Платформа VK Видео стала одной из главных онлайн-площадок для размещения нативной рекламы в России. После запуска отдельного мобильного приложения в сентябре 2023 года объем нативных интеграций бизнеса в блогерском контенте и шоу собственного производства на платформе составил более 1 млрд рублей, а общее время просмотра контента выросло в 34 раза за 2023 год.
Увеличение количества контента и аудитории способствовало росту интереса со стороны компаний к нативному продвижению в видео. Особый спрос на нативные интеграции отмечен среди онлайн-ритейлеров, банков и телекома.
Самым востребованным считается авторский контент от популярных и только начинающих блогеров, освещающих темы лайфстайла, юмора и на бьюти-тематику. Кроме того, у рекламодателей популярностью пользовались проекты «Кстати», «Натальная карта», «Большое шоу», «Женский форум», «Чё делаем? Куда идём?», «ТОП», «Психология кино» и «ОХ».
Николай Дуксин, директор музыкальной экосистемы и департамента видеоконтента VK: «VK Видео привлекает большое количество авторов и блогеров, интерес к контенту которых со стороны пользователей постоянно растет. Для брендов нативные интеграции в блогерский и авторский контент – возможность расширить аудиторию и выстроить долгосрочные отношения с текущими и потенциальными клиентами. В 2024 году мы продолжим инвестировать в инструменты для авторов контента, чтобы им было проще и удобнее развивать своё творчество и зарабатывать на нем».
