«Яндекс» начал маркировать рекламу, созданную генеративным ИИ

«Яндекс» первым на российском рынке начал маркировать рекламу, сгенерированную с помощью искусственного интеллекта, узнал Forbes. Маркировка появилась в рекламных объявлениях с изображениями, автоматически созданными нейросетью YandexART внутри «Директа». В дальнейшем «Яндекс» будет развивать маркировку ИИ-контента и в других своих сервисах. По мнению участников рекламного рынка, это первый и необходимый шаг на пути к созданию четких правил и стандартов для работы с нейроконтентом, которые могут значительно повлиять на рынок.

Веселые нейрокартинки

«Яндекс» стал маркировать рекламу, созданную генеративным ИИ, рассказали Forbes в компании. Маркировка появилась в рекламных объявлениях с изображениями, автоматически созданными нейросетью YandexART внутри «Директа». Увидеть пометку можно на интернет-рекламе с картинкой от нейросети, нажав на три точки в верхнем правом углу объявления.

«Отличить созданные человеком фото от тех, которые генерирует искусственный интеллект, может быть непросто. Поэтому мы считаем важным обращать внимание людей на то, что они имеют дело с генеративным контентом, — объясняет директор бизнес-группы поиска и рекламных технологий «Яндекса» Дмитрий Масюк. — Мы видим рост использования нейрокартинок среди наших рекламных партнеров, поэтому решили начать маркировку именно с них». По его словам, в дальнейшем «Яндекс» будет развивать маркировку ИИ-контента и в других сервисах компании.

Предприниматели получили возможность бесплатно добавлять в рекламу креативы от нейросетей «Яндекса» с 2023 года. В июне 2024 года уже более 11% активных рекламодателей в «Директе» использовали иллюстрации, созданные с помощью YandexART, рассказали в компании. По данным «Яндекса», нейросети помогают бизнесу получить больше целевых действий и повысить эффективность рекламных кампаний — дополнительно до 15% целевых действий по сравнению с кампаниями без сгенерированного контента. Использование генеративных креативов также позволяет экономить время и ресурсы рекламодателей.

По данным Роскомнадзора, в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) на конец марта 2024 года зарегистрировалось более 1,2 млн рекламодателей, а общий объем потраченных на онлайн-рекламу средств составил в 2023 году почти 635 млрд рублей. На долю крупных рекламодателей пришлось 57,7% зарегистрированных рекламных бюджетов рынка интернет-рекламы, доля микропредприятий составила 26,4%, а суммарная доля зарегистрированных рекламных бюджетов малых и средних предпринимателей (МСП) составила 38,3 %.

Согласно данным отчетности «Яндекса», по итогам I квартала 2024 года выручка сегмента «Поиск и портал» (основной источник рекламной выручки) выросла на 38%, до 93,6 млрд рублей.

Ради минимизации рисков

В недавнем исследовании компании «Яков и Партнеры» и Альянса в сфере ИИ эксперты выделили основные риски, связанные с развитием генеративных ИИ-технологий: рост объема сгенерированного ГИИ некачественного контента, потенциальный вред от ложных ответов ГИИ, негативное влияние на рынок труда, цифровое мошенничество, нарушение этических норм.

Большинство этих рисков, по мнению авторов исследования, можно минимизировать за счет маркировки генеративного контента, в том числе скрытой, а также создания сервисов для проверки наличия сгенерированных элементов и ответственного отношения к работе с технологией. В частности, в 2023 году семь иностранных компаний, Amazon, Anthropic, Google, Inflection, Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в России), Microsoft и OpenAI, договорились о разработке и внедрении инструментов в области ответственного ИИ. В перечень этих обязательств входят в том числе маркировка сгенерированного контента и тестирование безопасности разработанных решений.

На важность маркировки контента, созданного нейросетью, обращают внимание и законодатели. Так, в мае член комитета Госдумы по информационной политике Антон Немкин сообщил, что нижняя палата уже разрабатывает соответствующий законопроект. По его словам, без контроля распространения информации развитие ИИ несет опасность. Как добавил Антон Немкин, российские ИИ-сервисы должны автоматически маркировать сгенерированные тексты. «Сберу» и «Яндексу», по его словам, задуматься о технологии маркировки нужно уже сейчас. Он также предложил наделить новыми полномочиями Роскомнадзор, чтобы ведомство занималось выявлением деструктивного контента, созданного ИИ.

Об этом задумываются и в Европе. Сначала в июне 2023 года Еврокомиссия предложила обязать сервисы маркировать контент, созданный нейросетями. Такое требование было в кодексе, который подписали больше 40 компаний, в том числе TikTok, Microsoft и другие. Применение маркировки было добровольным, но впоследствии этот пункт включили также в закон о регулировании ИИ, который стал первым нормативным актом, регулирующим использование ИИ.

«Движение правильное»

Использование ИИ в рекламе развивается быстрыми темпами, и эта скорость, судя по всему, будет только наращивать обороты, говорит директор по цифровым технологиям NMi Group Анна Планина. В целом у экспертов необходимость маркировки контента, созданного ИИ, сомнений не вызывает. «Но большой вопрос, как это будет происходить. Хочется, чтобы был выработан четкий алгоритм и определены все участники цепочки, — размышляет баинг-директор AdTech-экосистемы Hybrid Елена Вольщак. — Готовиться к маркировке нейроконтента нужно, но (по опыту с маркировкой рекламы, когда возникало много спорных моментов) лучше дождаться точных вводных».

Маркировка ИИ-контента, по мнению Анны Планиной, нужна, в первую очередь, чтобы иметь возможность хоть как-то ограничивать ошибки, которые может выдавать нейросеть. «Контент, созданный ИИ, становится все сложнее отличить от фото и видео, созданных человеком. Уже не раз обсуждалось, что подобная проблема рано или поздно создаст массу возможностей для самых разных схем мошенничества, — продолжает она. — Указание на то, что контент создан ИИ, должно лишний раз напомнить пользователям о необходимости перепроверять информацию. А рекламодателей заставит внимательнее относиться к созданию рекламы с применением нейросетей. Кроме того, маркировка нейроконтента должна помочь в регулировании вопросов авторских прав на произведения ИИ».

Директор по развитию и росту бизнеса в цифровых медиа Mera (by Okkam) Наталья Золотова называет маркировку, которую вводит «Яндекс», только начальным этапом в процессе упорядочивания работы с ИИ. По ее мнению, следующей, не менее важной стадией станет решение вопросов, связанных с интеллектуальными правами на созданный нейроконтент. «Это особенно важно для тех отраслей, где креативный контент играет ключевую роль», — рассуждает Золотова.

С развитием технологий ИИ и их интеграцией в различные сферы экономики законодательное регулирование интеллектуальных прав на такой контент станет необходимым, уверена Наталья Золотова. В этом контексте развитие правового поля для ИИ она сравнивает с введением Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР, начал работу 1 сентября 2022 года, содержит сведения о рекламодателях и об интернет-объявлениях: рекламодатели и бренды должны маркировать все цифровые объявления и отчитываться о том, где их размещают, для кого и какие получают результаты).

«ЕРИР существенно изменил рынок, установив новые правила игры и повысив прозрачность рекламных процессов. Подобным образом создание четких правил и стандартов для работы с нейроконтентом значительно повлияет на рынок, — считает Золотова. — В конечном итоге такие меры будут способствовать устойчивому и этичному развитию индустрии ИИ, обеспечивая баланс между инновациями и правовой защитой». Кстати, YouTube в ноябре 2023 года уже сделал подобное заявление [о маркировке] в отношении нейроконтента, так что «мы движемся в ногу со временем», заключает Золотова.

Своим первенством в маркировке нейроконтента «Яндекс» решает как минимум две задачи: демонстрирует себя как социально ответственную компанию и подтверждает лидерство в области ИИ в России, считает генеральный директор и сооснователь digital-агентства ArrowMedia Кирилл Самойлов. «Рекламному рынку и пользователям, со своей стороны, стоит это воспринимать именно как первый шаг. Вопросов, как правильно маркировать, что конкретно является «продуктом» генерации, коснется это всего контента или только рекламы, больше, чем ответов, но движение правильное, — полагает он. — Важно, что сервисы или экосистемы с этого года начнут вырабатывать механики, основанные на преодолении пути проб и ошибок».

Что касается использования сгенерированного контента в рекламе, то, по словам Самойлова, «тесты это также подтверждают»: «Баннеры в некоторых тематиках отрабатывают лучше, они могут «пробить» баннерную слепоту. А также полезны и для бизнеса, поскольку помогают оптимизировать процесс создания большого объема рекламных материалов».