В 2024 году YouTube оказался лидером среди контентных платформ по объему бюджетов рекламодателей на инфлюенс-маркетинг в России. На эту площадку пришлась почти половина (47,9%) размещений у блогеров в деньгах, или 27,6 млрд руб. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Вторую позицию заняла соцсеть Instagram*, на продвижение через которую компании потратили в России 11,6 млрд руб. (20% сегмента инфлюенс-маркетинга). На третьем месте с похожим результатом — Telegram. На размещение у блогеров в каналах потрачено 11,5 млрд руб. (19,8%).
Четвертая строчка — у VK : на эту площадку пришлось 6,5 млрд руб., или 11,2% от всего объема бюджетов. Замыкают рейтинг американский Twitch (400 млн руб.) и российский Rutube (300 млн руб.).
Совокупный объем рекламных бюджетов на инфлюенс-маркетинг в прошлом году профильный комитет АКАР оценил примерно в 58 млрд руб.
Напомним, аудитория YouTube в России падает, поскольку с конца июля 2024 года скорость его загрузки в стране была замедлена. В то же время заметный аудиторный рост показали «ВКонтакте», Telegram и Rutube.
* запрещена в России, принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории России
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
