Запуск собственного бренда на маркетплейсах стал одним из главных трендов российского рынка

За прошедший год интерес российских предпринимателей к созданию собственного бренда значительно возрос, увеличившись примерно на 40%. Предприниматели предпочитают начинать свое дело именно в сети, ориентируясь преимущественно на развитие электронных торговых площадок.

Согласно исследованию агентства XWAY, специализирующегося на продвижении товаров на маркетплейсах, особенно востребованными категориями среди стартаперов стали одежда, косметика, нижнее белье и ювелирные украшения.

Особенно активно интерес пользователей растет к возможности открытия брендов непосредственно на маркетплейсах. К примеру, запросы типа «как создать собственный бренд на маркетплейсе» увеличились на 63% по сравнению с предыдущим годом. Этот тренд отражает глобальное изменение потребительских привычек, где покупатели всё чаще совершают покупки через интернет, возвращаясь за новыми приобретениями в проверенные онлайн-магазины.

Эксперты отмечают, что создание узнаваемого бренда позволяет компаниям выделяться на насыщенном рынке и привлекать лояльных клиентов. Сам рынок электронной торговли демонстрирует стабильный рост: в 2024 году было открыто около 300 тысяч компаний, работающих исключительно в сегменте E-Commerce. Такой динамичный спрос мотивирует самих маркетплейсы развивать инструменты поддержки производителей и продавцов, включая персональные витрины и брендинговые решения.

Популярность создания брендов растет по нескольким причинам:

1. Повышение уровня конкуренции. Современный рынок перенасыщен товарами и услугами, и наличие уникального бренда позволяет предпринимателям выделиться среди конкурентов, привлечь внимание целевой аудитории и сформировать лояльность покупателей.
2. Рост интереса к электронному бизнесу. Онлайн-продажи становятся ключевым направлением развития малого и среднего предпринимательства. Благодаря доступности цифровых платформ и простоте входа на маркетплейсы, создание собственного бренда выглядит привлекательным вариантом для начала бизнеса.
3. Изменение покупательских предпочтений. Потребители стали внимательнее относиться к выбору продукции, обращая внимание не только на цену, но и на репутацию производителя, ценности бренда и его индивидуальность. Известный и доверенный бренд вызывает доверие и повышает вероятность повторного приобретения товара или услуги.

Желающих стать владельцами собственных брендов в России больше всего в Башкирии (число запросов о создании марки превышает среднее по стране в 10 раз), Вологодской области (в 4,3 раза), Подмосковье (в 3,4 раза), Дагестане (в 3,2 раза) и Тверской области (в 3,1 раза).

В ближайшие три года рост брендов будет напрямую связан с развитием электронной коммерции и маркетплейсов. Сохраняется и рост региональных марок: в первом полугодии 2025 года их доля увеличилась на 20%.

Таким образом, сочетание технологических возможностей, высокого спроса и желания выделиться на конкурентном рынке стимулирует увеличение числа желающих создавать собственные бренды.