Барселонские принципы 4.0 — это актуальный свод международных рекомендаций AMEC по планированию, измерению и оценке эффективности корпоративных коммуникаций и PR. Обновлённая версия, представленная в 2025 году, отражает современный подход к оценке коммуникаций: фокус смещается на измерение реального влияния на бизнес, аудитории и достижение стратегических целей, а не на формальные показатели.

Документ объединяет лучшие практики отрасли и задаёт ориентиры для построения прозрачной и обоснованной системы оценки PR. Особое внимание уделяется комплексному анализу всех каналов коммуникации, сочетанию количественных и качественных метрик, а также отказу от устаревших подходов в пользу более точных и прикладных методов оценки эффективности.