new media
Инициативные исследования Почему PR Value не применим к новым медиа
С увеличением масштабов блогосферы и кампаний, проводимых в социальных медиа, встал вопрос об адаптации к ним метрик, применяемых в анализе коммуникаций в традиционных медиа. Один из наиболее частых запросов — применение к материалам «web 2.0» PR Value — интегрального показателя, позволяющего оценить проведенную кампанию в денежном исчислении. Оставив за бортом единственное достоинство методики и многие ее недостатки, рассмотрим, почему к новым медиа она не применима в принципе.